Die Oberbürgermeisterin überraschte mit einer neuen Imagekampagne für den Slogan „Stadt der Moderne“, nicht einmal die Stadträte wussten angeblich darüber Bescheid. Zusammen mit CMT, CWE und einer Werbeagentur wurden Plakate und ein neues Logo erstellt. Seit vorgestern sind die Motive in der Stadt zu sehen. Im Sommer wird ein Info-Container in der Innenstadt stehen und im Herbst sollen Schilder auf markante Gebäude aufmerksam machen.
Die Reaktionen sind zurückhaltend. Als negativ wird vor allem die geringe Bürgerbeteiligung gesehen. Viele können sich seit jeher mit dem Slogan nicht identifizieren, finden ihn zu kompliziert und intellektuell. Die „Nachhilfe“ in Form der oben genannten Maßnahmen komme nicht an: die einen finden das neue Logo zu einfach sowie den Wechsel der Farben zu blau-gelb unsinnig, die anderen halten Imagekampagnen ohne Taten generell für verschwendetes Geld (von 200.000 Euro ist die Rede). Letztlich stoßen sich einige daran, dass eine Agentur aus Leipzig die Ausschreibung für sich entscheiden konnte. Andere wenden dazu ein, dass gerade ein auswärtiger Dienstleister einen objektiveren Blick für die Stärken der Stadt habe.
Barbara Ludwig äußert sich im Gespräch mit Sachsen Fernsehen folgendermaßen: „Die Kritiker haben insofern eine gute Wirkung, dass sie damit das Gespräch verstärken. Und es dauert eine ganze Weile bis es zur Versachlichung kommt und bis es ankommt, worum es eigentlich geht.“ Für sie steht mit der Kampagne die Vorreiterrolle der Stadt bei Industrie und Kultur im Vordergrund.
Wir haben als erstes Motiv das „Mumien-Plakat“ mit dem Slogan „In Chemnitz geht ein Geist um“ an der Leipziger Straße gesehen. Gerade bei dem Motiv fällt das neue C-Logo besonders ins Auge. Da Copyright das Copyright auf das Copyright hat, dachte sich die Agentur wohl: „dann nehmen wir eben nur einen Teil davon“. 😉 Was allerdings weniger ins Auge sticht, ist die winzige Erklärung (weiße Schrift auf schwarzem Hintergrund) zum Plakat, die ich als vorbeifahrender Verkehrsteilnehmer überhaupt nicht lesen kann und ohne die Erläuterung zum Erfindergeist sagt mir das Bild gar nichts.
Was haltet ihr von der Aktion? Schreibt es uns per mail oder Kommentar oder direkt an die Pressestelle der Stadt Chemnitz: pressestelle@stadt-chemnitz.de Alle acht Plakatmotive können unter www.chemnitz.de angeschaut werden.
